近日，兰州籍著名主持人水均益在家乡兰州的黄河游船上开启直播首秀，吸引了众多网友在线围观。“名人 直播 文旅”这一创新模式，展现了新媒体时代文旅宣传的多元与活力。
水均益在采访中动情地表示，对他而言，“兰州、黄河、白塔山、中山桥”这些词汇，承载着深厚的乡土情结，几乎等同于“他的命”。作为从兰州走向全国的央视主持人，他对故乡的深情为这场直播注入了独特感染力。直播中，水均益以轻松诙谐的语言，结合自身新闻工作经历，多角度推介了兰州水墨丹霞景区、黄河楼等特色文旅资源，生动展示兰州的城市风貌与文化魅力。选择在黄河游船上进行首秀，不仅呼应了黄河作为兰州城市血脉的独特地位，也彰显出这座城市对自身文化底蕴与夜间文旅发展的自信，让广大网友仿佛身临其境，感受到金城的动人风采。
名人直播是文旅宣传走向多元化的一种体现。一方面，它实现了从官方宣传到名人代言的拓展，借助公众人物的公信力和亲和力，使城市形象更加立体、鲜活；另一方面，从传统媒体跨入新媒体实时互动场景，利用直播“实时、真实、交互”的特点，打破了传统文旅传播的单向性，依托流量平台实现广泛曝光，迅速提升城市知名度，从而推动“流量”向“留量”转化，切实赋能文旅产业。
当然，文旅宣传不能仅依靠名人直播。要想真正树立优质的文旅形象，将线上关注有效转化为线下客源，并持续提升游客体验，仍需文旅产业本身、基础设施、服务品质等多方面协同发力，构建长效发展机制。
名人直播是文旅传播的一种创新形式，其核心功能在于“引流”。唯有实现线上声量与线下体验的双重提升，才能真正将文旅资源转化为可持续的发展动力。(博博)
稿源：中国兰州网 编辑：朱静博