最近，一条“60万积蓄全花光，老人还要卖房买保健品”的视频引发无数网民关注，不少网友留言称家中也有同样执迷于购买各类养生保健品的老人，他们不仅听不进劝阻，甚至投入大量养老金购买各种养生产品。高价保健产品正以强势的姿态渗透进许多老年人的生活，从宣称能“治疗全身病痛”的万元玉床，到“包治百病”的纳豆、酵素，这些标价动辄数千甚至数万元的“神奇产品”，不仅仅掏空了老年人的口袋，也延误了一些疾病的正常治疗。
老年人为何深陷其中，原因值得深思。首先，保健品精准地迎合了老年人对健康长寿的渴望。高价保健食品之所以能激发勤俭节约了大半辈子的老年人，主要是因为随着年龄增长，老年人身体机能衰退，慢性病高发使他们对“治病”“防病”的需求近乎本能。与此同时，我国人均预期寿命不断提高，“健康老龄化”已成为老年人群体的核心诉求。其次，老年人对陪伴的需求不容忽视。老年人退休后角色转变带来心理落差，智能手机使用带来的亲情交流减少，空巢独居导致的长期孤独等都造成老年人心里上更渴望被关注、关心。在生理和心理需求长期得不到满足的背景下，保健品销售人员通过一场场讲座、一次次关怀、一件件赠品，逐渐打动了许多老人。营销套路与情感绑架，最终突破了老人们脆弱的心理防线。现在，针对老年人的营销早已形成精密链条：“免费体验 专家义诊”制造权威幻觉；“亲情营销”发消息嘘寒问暖，上门陪聊天、帮做家务，把商业关系包装成亲情纽带。更有甚者，利用老年人“怕给子女添麻烦”的心理，暗示“买了保健品就不用去医院”，将商业行为异化为“尽孝替代品”。
高价保健品对老年人的危害远不止经济损失：夸大宣传可能耽误正规诊疗，使老人无法准确判断自身健康状况；部分“养生茶”“保健品”中非法添加处方药成分，可能导致肝肾损伤等严重不良反应；而所谓理疗仪器若使用不当，也存在安全隐患。
要切实保护老年人群体，这些深层需求不容忽视，国家相关部门的监管也需进一步强化。一方面，应强化源头治理，严格保健食品注册与审批；利用大数据监测技术，清理电商平台、直播间中“根治糖尿病”“替代药物”等虚假宣传。另一方面，需关注线下场景如社区、药店、养生馆等“重灾区”，可通过“网格员＋市场监管员”联动巡查，重点盯防“免费讲座”“上门推销”等行为。社区可开设“银发课堂”，用案例讲解“如何看蓝帽子标识”“哪些疾病必须就医”；媒体需避免渲染“神药”故事，多普及“保健食品不能代替药物”等基本常识。更重要的是，要正视老年人的情感需求。家庭中，子女的陪伴与科普是关键——与其抱怨父母“固执”，不如定期回家聊聊；同时，鼓励社区组建兴趣小组、老年大学，让他们的精神世界充实起来，身体也真正健康起来。(宁静致远)