作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，近年来兰州市锚定消费“三新”，实现了传统百货商场的蜕变，独具兰州特色的“链式体验”消费脱颖而出，“门票经济”向“体验消费”转型，“省博ip 本土特产 本土乳品”的跨界联动等，不仅是商业模式的创新，更是城市经济思维的迭代。
首发经济“链式体验”，新模式、新场景见证商业综合体的蝶变。国芳中心从传统百货蜕变为集购物、体验、社交、文化于一体的“超级百货”，多个品牌首店进驻，既契合多元化消费需求，又将客流量转化为“客留量”；兰州中心持续优化品牌矩阵，餐饮、潮流运动和国际美妆首店成为消费主流，通过“风起大汉”演艺街区串联文旅和消费。消费者的动线从“选购商品”转变为“体验文化、参与社交、享受服务”，商业综合体正从单一的“购物场”蝶变为“城市社交生活中心”。
深度挖掘特色产业与本土文化ip，激发新业态活力。苦水玫瑰、兰州百合等特色产业，通过构建多层品牌产业、创新商业模式等寻求市场突破；省博文创以“铜奔马”ip为核心，开发出2500余件产品，“省博ip 本土特产 本土乳品”的跨界联动，实现了商业创新与本土灵魂的共振；本土茶饮品牌将甜醅子、浆水等“甘味”食材融入潮流饮品，用方言杯套传递西北情怀；“风起大汉”演艺街区取消入园门票，从“门票经济”向“体验消费”转型。新业态的活力不仅来自外部品牌的引进，更源于对本地特色产业的升级，将本土文化资源的创造性转化与融合，让文创产品、联名饮品等成为传播媒介，“文化”看得见、摸得着，变成了消费符号，在年轻消费群体中成功破圈。
从“首发经济”到深度挖掘特色产业与本土文化ip，兰州的消费“三新”实践，正在让体验成为消费的核心密码，让本土特色成为消费的独特标识。(博博)
稿源：中国兰州网 编辑：朱静博